行业动态

泡沫破碎的趣头条真的很无趣
作者:聚星官网 发布时间:2021-03-14 08:26

  趣头条昨晚了发布2018年Q3财报,其中公司实现营收9.77亿,同比增长520%。净亏损就比较夸张了,为10.33亿。 若剔除其中激增的管理费用,则净利实际亏损约3亿元人民币。

  另外在趣头条的Q3财报中,销售费用率为106.9%,较Q2的98.5%增长了8.4个百分点,再次回升至100%以上。

  销售费用率的高涨也侧面反映了公司获客成本和维护成本正在上升,忠诚系统的支出将会成为趣头条最大的痛点。

  财报发布后,趣头条盘前股价下跌9.56%,开盘后跌势不止,全天回弹乏力,报收于5.19美元/股,跌幅达12.92%。

  趣头条招股书同时显示,在最近的一个季度,其忠诚维护总支出为2.46亿元,平均每日活跃客户为1230万,依此计算,趣头条给每位当日登陆APP并阅读内容的客户0.22元奖励,而平均每位阅读用户每天为趣头条创造0.43元的广告收入。

  而趣头条将“用现金激励读者“解释为商业创新,不如说是在激烈竞争环境下“不得已的选择”:在巨头的夹击中要想快速成长,要么补贴内容生产者以提供独特内容品质来留住客户,要么直接补贴客户让用户“赚钱”,趣头条选择了后者,且补贴规模相当庞大:收入的一半给了用户。

  趣头条想要以此留住用户,分食信息流广告的巨大蛋糕,但其在挖掘出资讯市场下沉的数以亿计的用户的时候,也为自己埋下了隐患。

  从整体上看,趣头条用户获得的激励本质上不足购买商品和服务所支付的营销成本的一半,换句话讲,用户在趣头条上作为一个整体,一定是赚不到钱的。

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

聚星官网